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海报漫谈丨季节限定的“春日经济”,如何“花开四时”?

2024

/ 04/02
来源:

海报新闻

作者:

张卿彬

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  千百年来,踏青赏花、尝春菜、品春茗等活动始终是社会娱乐生活的重要组成部分,香气四溢的时令菜品、琳琅满目的春季新品、熙熙攘攘的赏花打卡地……在消费者踏青、尝鲜、购置新品等需求带动下,“春日经济”正焕发活力。

  从“走马观花”到“赏花+”

  旅游平台数据显示,3月以来,“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%,清明假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍,国内自驾租车预订同比增长240%。美团数据显示,3月1日至21日,“樱花”相关搜索量环比增长146%;含“樱花”关键词的旅游及生活消费团购订单量,环比增长超过600%,其中“樱花”相关的餐饮订单涨幅最显著,环比提升了16倍。

  在小红书等社交平台搜索“赏花”“春天”等关键词,可以看到不少网友发布的踏青赏花攻略、春日户外运动分享、春日好景拍摄技巧等帖子。

  无论是三五好友走进樱花大道共赏春色,还是一家人在绿柳如烟之下搭棚露营,人们对于好光景的早已不再是“走马观花”般的追逐,“上车睡觉,下车拍照”的旅行模式逐渐淡出,转而倾向于更为丰富多彩的消费体验。

  例如,不少地方与时俱进打造“赏花+”模式,形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态。例如,北京发布“九大花事”,给市民游客提供出游的好选择;湖北发放200万张惠民券,游客线上抢券、线下核销,热门A级景区均可免费入园;上海各家商场结合城市露营、体育运动等春日主题举办多场体验活动,打造更多春日消费新场景。

  “花开一季”如何走向“花开四时”

  “赏花经济”“春日经济”之所以能俘获人心,首先在于“花开一季、时令限定”,从本质上而言,春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力,而在“蛰伏”一冬之后,人们纷纷选择在春回大地之时,走出家门,追逐“春日限定之美”。

  其次,消费者更愿意为了当下的快乐体验而花钱,这种现象在心理学上被称为即时偏好。赏花、踏青、品茗,是一场在自然中全身心沉浸的“悦己消费”。拿近两年流行的草莓采摘来说,消费者可以视觉、触觉、嗅觉、味觉等全方位的感官体验,在绿意盎然里放缓生活节奏,劳作采摘舒缓身心,品尝亲手摘的新鲜果实,获得情绪价值的满足。

  最后,当下“赏花+”经济中涌现的新模式,如国风妆造、民俗体验等,激发了消费者对于“精神消费”的热情。当下,国潮成主流,传统文化成为丰富年轻人精神消费的抓手。“春和景明”承载的不仅是审美的价值,更是游客们“以身入画”,在融入古典场景中感受不同时代、不同地域的文化价值。

  因此,延长花季,就要增强独特的体验价值,强化、丰富游客的参与度与互动体验。一方面,地方文旅部门要“俯身倾听”,及时收集游客反馈,参考近两年爆火的淄博、哈尔滨、天水等城市,均是通过与网友高效的互动,及时整改和完善相应服务,在优化游客的旅游体验感的同时,拉满情绪价值,以诚动人,屡获好评。

  另一方面,在利用“流量”的同时发掘和打造本土的新消费热点。简单复制的“网红景点”容易浮于表面,造成游客的审美疲劳,比如各个城市中大同小异的“古街美食城”,其中的小吃同质化严重,易使游客行成“在哪里吃都行、在哪里都没必要吃”的心态,而文化作为最基本最深沉的力量,对“春日经济”花开不败具有赋能、加持作用。例如,济南花朝节街头随机对诗视频走红,在这背后,就有济南文化的支撑。作为“二安”(编者注:李清照,号易安居士;辛弃疾,字幼安)的故乡,济南有着丰厚的诗词文化遗产,这也使得3月23日开始的济南花朝节大热。同程旅行数据显示,济南清明假期旅游热度同比上涨62%,济南还上榜了清明小长假出游热度最高的旅游目的地城市。

  (海报新闻编辑 张卿彬 综合整理自澎湃新闻、人民网、南方日报等)

责编:胡玥姣

审核:冯世娟

责编:冯世娟

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